포스트백(Post-back) 활용 가이드 – 구조와 광고 유형에 따른 적용 예시

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안녕하세요, 애드브릭스 입니다.

애드브릭스가 제공하는 핵심기능 중 하나는 앱에서 발생하는 이벤트(앱 실행, 튜토리얼 완료, 구매.. 등)를 매체사에 전달하여 활용할 수 있도록 지원하는 포스트백(Post-back) 기능입니다. 포스트백 기능을 이용하면 광고 집행이나 성과 최적화가 가능하고, 리타게팅 광고를 진행할 수 있게 됩니다.

이번 가이드에서는 애드브릭스가 포스트백을 구분하는 기준을 정리하고, 주요 이용 목적에 따른 애드브릭스 포스트백 설정 예시를 알아보겠습니다.

 

1. 애드브릭스의 포스트백 구분

애드브릭스의 포스트백은 크게 세가지 기준으로 구분됩니다.

a. 실행 vs 커스텀 이벤트

앱 이용자가 발생시키는 앱 ‘실행’과, 실행 이후 발생시킨 커스텀 이벤트(로그인 완료, 캐릭터 생성, 구매.. 등)를 구분합니다. 실행 포스트백은 애드브릭스 기본 SDK 연동만으로도 사용이 가능하지만, 커스텀 이벤트는 필요로 하는 이벤트를 앱 내에 직접 설정해야 합니다.

b. 매체 종속(Only) vs 매체 독립(All)

매체 종속(Only) 포스트백은 특정 매체를 통해 유입된 이용자가 발생시킨 실행이나 커스텀 이벤트를 해당 매체에게만 포스트백 합니다. 예를 들어, 매체 A를 통해 유입된 이용자가 발생시킨 New Install, 혹은 이벤트만 매체 A에 전달합니다.
매체 독립(All) 포스트백은 앱에서 발생한 실행과 커스텀 이벤트를 지정된 특정 매체에 모두 전달합니다. 예를 들어, 앱에서 발생한 모든 신규실행과 선택된 이벤트를 특정 매체에 모두 전달합니다.

c. 신규실행 기준 vs 재실행 기준

특정 커스텀 이벤트(로그인 완료, 캐릭터 생성, 구매..등)가 신규실행(New Install) 이후에 발생했는지, 혹은 재실행(Re-Install, Re-Open) 이후에 발생했는지를 구분하여 포스트백 합니다.

위 내용을 정리하면 아래와 같이 도식화될 수 있습니다.

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애드브릭스의 포스트백 구조

 

2. 주요 이용 목적에 따른 포스트백 설정 예시

a. 실행형 혹은 재실행형 광고 집행

설정을 보면 Only 조건으로 New Install이 설정되어 있습니다. 이렇게 설정하면 매체 A를 통한 신규실행(New Install)이 매체 A로 포스트백 됩니다. 따라서 매체 A는 자신들의 트래픽으로부터 얼마만큼의 신규실행이 발생했는지 알 수 있게 됩니다.

만약 New Install 대신 Re-Install 혹은 Re-Open 기준을 설정했다면 매체 A를 통해 재실행한 결과가 매체 A로 포스트백 됩니다. 따라서 신규실행이 아닌 재실행형 광고를 진행할 수 있게 됩니다.

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실행형 혹은 재실행형 광고 집행 포스트백 설정 예시

 

b. 달성형 광고 집행

Only 조건으로 New Install 기준 Tutorial Complete 이벤트가 설정되어 있습니다. 이렇게 설정하면 이용자가 매체 A를 통해 신규실행(New Install) 후, Tutorial Complete 이벤트를 발생시켰을 때 포스트백이 발송됩니다. 따라서 매체 A는 자신들의 트래픽을 통해 신규실행한 이용자가 튜토리얼 완료까지 얼마만큼 도달했는지를 알 수 있게 됩니다.

만약 New Install이 아닌 Re-Engagement 기준으로 설정 했다면 매체 A를 통해 재실행(Re-Install, Re-Open)한 이후 발생한 튜토리얼 완료 이벤트가 매체 A로 포스트백 됩니다. 따라서 재실행 이후 특정 이벤트까지 얼마만큼 도달했는지 여부를 광고완료 기준으로 삼을 수 있게 됩니다.

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달성형 광고 집행 포스트백 설정 예시

 

c. 리타게팅 광고 집행 & 성과분석

리타게팅 광고 진행시에는 이용자 그룹을 세분화(Segmentation)하고, 충분한 모수를 확보해야 합니다. 또한 재유입된 이용자들에 대한 성과를 계속해서 확인해야만 합니다. 따라서 리타게팅 시에는 이용자 그룹 설정에 필요한 이벤트를 선택하고, All 조건으로 Re-Engagement 기준을 설정하는 것이 일반적입니다.

이렇게 설정하면 선택된 이벤트 전체가 매체 A로 포스트백 되어(All 설정) 필요로 하는 이용자 그룹을 생성할 수 있게 됩니다. 예를 들어, 10일 이상 실행이력이 없는 유저 그룹(DailyFirstOpen 이벤트 활용) 혹은 튜토리얼은 완료했으나 구매이력은 없는 이용자 그룹(튜토리얼 완료 + 구매 이벤트 활용) 등입니다. 또한, 매체 A는 자신들의 트래픽을 통해 재유입된 이용자들이 발생시킨 이벤트를 구분할 수 있게 됩니다(Re-Engagement 설정).

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리타게팅 & 성과 분석을 위한 포스트백 설정 예시

포스트백 기능을 이용하여 다양한 광고 상품에 활용해보시길 바랍니다.

애드브릭스의 포스트백 기능은 애드브릭스 프리미엄(유료)을 신청해야만 사용 가능합니다.
문의 : abx@igaworks.com 혹은 문의 등록하기