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광고효율을 높이기 위한 DSP에서의 통계이론 활용: 신뢰구간①

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이 리포트는 모바일 광고효율을 높이기 위해 DSP에서 활용할 수 있는 통계이론 중 ‘신뢰구간’의 개념을 소개하고, Ad Tech에서 자주 사용되는 CTR 측정에 적용해 보면서 개념을 익히는데 그 목적이 있다. 신뢰구간이란? 신뢰 구간 정의는 관찰된 값(or 데이터)들로부터 얻어지는 (통계적) 파라미터(or ①모수) 값에 대한 구간 추정치(출처: 위키피디아)이다. 이 정의가 잘 이해가 되지 않는다면, 용어가 친숙하지 않을 가능성이 크다. [...]

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모바일 어트리뷰션 툴 사용법 101

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안녕하세요, IGAWorks에서 모바일 앱 광고성과 측정 및 분석(Mobile App Attribution & Analytics) 툴 애드브릭스(adbrix)를 담당하고 있는 이광우입니다. 애드브릭스가 처음으로 서비스를 시작한 2013년 5월부터 지금까지, 성과측정 툴 관점에서 모바일 광고시장의 성장을 바라볼 수 있었습니다. 성과측정 툴의 기능이 생소했던 초반과는 달리, 모바일 광고시장이 양적, 질적으로 크게 성장한 지금은 모든 앱 카테고리 영역에서 필수로 인식되고 있음을 매일 느낍니다. [...]

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2017 모바일 애드테크 트렌드 전망 2부: Monetization, Attribution, Fraud

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안녕하세요 IGAWorks 윤거성입니다. 업계의 많은 분들로부터 2017 모바일 애드테크 트렌드 전망 1부에 대한 많은 피드백과 조언을 들었습니다. 관심갖고 긴 글을 자세히 읽어주셔서 감사합니다. 이번 2부에서는 광고주와는 상반된 시각을 가지고 있는 퍼블리셔의 입장과 애드테크에서 중립적인 위치를 지키고 있는 어트리뷰션 트렌드, 그리고 광고주와 퍼블리셔 모두의 관심사인 Fraud의 종류와 대처 방안을이야기해보고자 합니다.   매체수익화는 어렵습니다 사람들은 본인의 관심사에 [...]

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2017 모바일 애드테크 트렌드 전망 1부: 똑똑한 광고주를 만족시키기 위해 알아야 할 것들

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안녕하세요, Mobile Full Stack Ad Tech Company IGAWorks에서 프로그래머틱 광고 플랫폼 트레이딩웍스 사업을 담당하는 윤거성입니다. 최근 한국방송광고진흥공사(코바코)가 지난 5년간 발표한 ‘방송통신 광고비 조사’에 따르면 인쇄 매체의 경우 지속적인 감소세를 보이고 있으며, 방송광고도 2015년 이후로 소폭 감소 추이를 보이고 있습니다. 유일하게 디지털 광고만이 급격한 성장을 하며 곧 방송 광고 시장까지 추월할 기세를 보이고 있습니다.   온라인 [...]

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앱 마케팅, 이제는 퍼포먼스 마케팅이 대세

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- ‘맞는 사람’에게 직접 전하는 맞춤형 광고, ‘오디언스 타겟팅’ 안녕하세요, 아이지에이웍스의 PR을 맡고 있는 정자영입니다, 모바일 인사이트에는 처음 글을 써보네요. 최근 보도자료로 트레이딩웍스의 연동 소식들을 전해드렸는데요, 오늘은 트레이딩웍스의 실제 광고 집행 사례를 공유하려 합니다. 우선 그간의 보도자료 못 보셨을 분들을 위해(!), 트레이딩웍스 소개+근황 네 줄 요약했습니다.   *트레이딩웍스(Trading Works): – 국내 최대 규모의 모바일*DSP(Demand Side [...]

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일본에서의 프로모션: 알면 더 좋은 지식

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안녕하세요 아이지에이웍스 일본사업팀의 박슬기입니다. 지난 번에 일본 프로모션에 관련된 기초 지식에 대한 블로그 기고 후, 많은 일본 프로모션 관련 문의가 있었는데요. 이외에도 일본 마케팅에 대해 궁금해하시는 문의가 많았기에 이번에는 일본 마케팅 시 사용하실 수 있는 아이지에이웍스 정보를 포함하여 일본 런칭 및 프로모션 시에 알면 더 좋은 지식에 대해서 작성하고자 합니다.     1. 1인 미디어 활용 [...]

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페이스북 광고 : 누구에게나 열려 있으나, 모두에게 친절하진 않다.

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안녕하세요. IGAWorks에서 운영최적화팀을 맡고 있는 계승범입니다. 팀 이름에서도 알 수 있겠지만, 저희팀에서는 페이스북, 구글(Adwords)과 같은 Self Serve 광고를 운영하는 업무를 하고 있습니다. 5년전쯤 유명 조사업체 전무님이 이런 말씀을 하셨던 것이 기억납니다. “향후 5년간 네이버의 아성을 무너뜨릴 수 없을 것이다.” 그리고, 5년이 지난 지금, 당시 그 말씀은 틀리지 않았습니다. 국내 PC와 모바일의 트래픽이나 광고 점유율 모두에서 [...]

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UAC와 모바일 게임 마케팅

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UAC와 모바일 게임 마케팅 회사에 합류한 지 약 21개월이 되었다. 그리고 21개월 간의 모바일 게임 마케팅 풍경 변화는 놀라울 정도로 빠르다. 입사할 때만 해도 보상형 광고와 띠/전면 배너 등이 주요 마케팅 수단이었는데, 최근 TV CM이나 지하철 옥외 광고 등 모바일 게임 마케팅이 모바일/온라인 지면을 넘어 노출되는 것이 대수롭지 않은 광경이다. 모두들 입을 모아 말하듯 모바일 게임 마케팅 시장의 규모가 [...]

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일본에서 성공적인 모바일 프로모션을 위한 기초 지식

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안녕하세요. 아이지에이웍스에서 일본사업을 담당하고 있는 박슬기입니다. 이 글에서는 한국과 비슷한 듯 비슷하지 않은 듯 비슷한 이웃나라 일본에서 모바일 프로모션을 진행할 때의 소소한 팁을 공유드리고자 합니다. 일본은 안드로이드 매출 순위에서 1위, iOS에서는 2위를 차지할 정도로 모바일 시장의 큰 매출을 차지하고 있는 아주아주  매력적인 시장인데요.그 매력만큼 조심하고 신중해야 할 나라이기도 합니다.     1. 기본의 중요성                   글로벌 [...]

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글로벌 앱 마케팅, 전략적으로 접근해야 성공한다

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글로벌 론칭을 앞둔 모바일 게임사의 가장 흔한 고민: 전세계 190여개 국가, 다양한 언어, 다양한 문화, 그리고 한정된 예산 “무엇을, 어떻게 해야 할까?” 모바일 게임 마케터들의 가장 흔한 고민 “어떻게 하면 ‘마케팅 없이’ 1백만 유저를 모을 수 있을까?” 글로벌 진출, 전략적으로 접근하자  전략적인 접근이란  ‘효율’과 ‘효과’ 두마리 토끼를 모두 잡고, ‘리스크’는 최소화하되 ‘성과’는 극대화하는 것입니다. 오랜 [...]