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[블로터] 고객을 콕 집는 ‘오디언스 타깃팅’이란?

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봄을 맞아 블라우스를 사려고 인터넷 쇼핑몰을 몇 군데 돌아다녔다. 새로운 쇼핑몰도 들어가 보고 단골 쇼핑몰도 돌아다녔다. 적당히 마음에 드는 게 없어 둘러보기를 멈췄다. 하루가 지난 다음 날 단골 쇼핑몰로부터 휴대폰으로 할인권 안내 메시지를 받았다. 페이스북에서는 신상 블라우스를 파는 쇼핑몰 페이지가 떴다. 내가 블라우스 찾는 줄은 어떻게 알고? 마침 눈이 가는 물건을 찾아 들어가서 신나게 쇼핑을 [...]

●  샤넬 웹사이트(좌), 앱(우) 화면(출처: 샤넬 웹사이트, 앱)

[샵매거진] IGAWorks의 참 쉬운 모바일 마케팅 ② 분석을 잘해야 마케팅도 잘한다

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최근 샤넬은 국내 오프라인 잡지에 광고하지 않기로 방침을 세웠다고 한다. 이미 많은 브랜드가 그렇듯 마케팅에 디지털을 더 적극적으로 활용하겠다는 것으로 보인다. 객관적인 데이터(Data)를 확보하고, 더 선명한 전략을 세워 고객을 마주하기 위해. 이때 우리는 무엇을 준비해야 할까? 지난 호에서 마케팅에 앱을 왜 활용해야 하는지를 다뤘다면, 이제는 ‘어떻게 잘할지’를 이야기할 차례다. 글=정자영 아이지에이웍스 과장. 모바일 애드테크 기업의 [...]

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[블로터] “퍼포먼스 마케팅의 핵심은 내부 데이터 가치의 극대화”

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최근 온라인 광고시장이 조용하지만 빠르게 변화하고 있다. TV, 신문, 웹사이트 등 광고 지면을 보유하고 있는 매체(Publisher) 중심이던 온라인 광고시장이 스마트폰을 통한 앱 서비스가 본격화되면서 매체 수익화보다 광고주의 광고 효율을 높이는 것이 중요하다는 쪽으로 방향을 선회하고 있다. 광고 시장을 이끄는 돈은 광고주에게서 나오기 때문이다. 이것이 퍼포먼스 마케팅의 시작 배경이다. 퍼포먼스 마케팅은 투자회수(ROI)를 극대화하는 데 모든 초점이 [...]

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트레이딩웍스, ‘스마토’ 연동… 국내 최대 모바일 DSP의 등장

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- 스마토(smaato), 월 3천억 건 이상 광고 노출 이루어지는 글로벌 애드 익스체인지 – 킨들, Microsoft 등 스마토가 보유한 240개국 앱 광고 지면 트레이딩웍스에서 편리하게 산다 – 트레이딩웍스 광고 노출 가능 기기 수 국내에만 4천만여 대… 모바일 광고 커버리지 압도적 우위 트레이딩웍스가 한국에서 가장 많은 모바일 기기에 광고를 내보낼 수 있는 국내 최대 규모의 모바일 DSP(광고주 [...]